Spoločnosť Microsoft ukončila nákup Nokia: čísla

Tento týždeň sa definitívne blíži k tomu, čo bola jedna z minuloročných noviniek: akvizícia divízie zariadení a služieb spoločnosti Nokia spoločnosťou MicrosoftViac viac ako sedem mesiacov dlhého procesu, ktorý si vyžadoval schválenie akcionárov spoločností a schválenie regulačných orgánov rôznych teritórií, teraz vyvrcholí uzavretím prevádzky, ktorej súčasťou sa stala najznámejšia strana z Nokia Oyj. Microsoft Mobile Oy.

Správa otvára novú etapu vo vesmíre Windows, ktorá tu už dlho nebola.Microsoft získal ikonu mobilného telefonovania a výrobcu zodpovedného za 93,5 % Windows Phone smartfónov na trhu. Dôležitosť dohody, jej čísla, spôsob, akým bola sfalšovaná, mená a dôsledky si zaslúžia záverečnú revíziu pred začiatkom ďalšej bitky tejto technologickej vojny.

Čísla a zhrnutie akvizície

Dohoda sa dá zhrnúť do jednej krátkej vety: Microsoft kúpil divíziu mobilných telefónov spoločnosti Nokia; ale detaily operácie a jej dôsledky siahajú oveľa ďalej. Počnúc číslami a podmienkami nákupu, ktoré si môžete vyzdvihnúť na nasledujúcich miestach:

• Za 3,79 miliardy eur Microsoft získava divíziu zariadení a služieb spoločnosti Nokia vrátane 8 500 patentov.
• Za 1 650 miliónov eur ďalších sa jej podarilo licencovať zvyšné patenty, ktoré si Nokia ponechá, a použiť mapovú službu HERE vo všetkých svojich produktoch.
• Microsoft tiež získava značky Lumia a Asha a licenciu na používanie značky Nokia v „bežných telefónoch“ na nasledujúcich 10 rokov.
• Nokia spravuje mapovú službu, divíziu Siemens Networks a veľkú časť svojho cenného portfólia patentov.
• 25 tisíc zamestnancov spoločnosti Nokia sa pripojí k spoločnosti Microsoft. Mnohé z nich priamo súvisia s dizajnom a výrobou mobilných telefónov.

Celkové výdavky spoločnosti Microsoft tak predstavujú 5 440 miliónov eur Číslo, ktoré znie ako málo za to, čo kúpa bývalého absolútneho dominanta mobilov telefonovanie. Redmondská spoločnosť získala históriu v odvetví mobilných telefónov a je výrobcom renomovanej prestíže a kvality za značne nízku cenu. O to viac, ak vezmeme do úvahy nedávne nákupy iných spoločností v technologickom sektore.

Situácia zanechala úrodnú pôdu pre znovuobjavenie teórií o stratégii Microsoftu s Nokiou a úlohe Stephena Elopa. Kanadský výkonný riaditeľ vymenil redmondské kancelárie za svoju kanceláriu v Espoo a mnohí ho chceli vidieť ako trójskeho koňa odhodlaného vyhodiť do vzduchu rast Nokie a umožniť lacnú akvizíciu Microsoftu. Nájdu sa takí, ktorí veria, že čas im dal za pravdu a premenil dohodu na majstrovský ťah Steva Ballmera v poslednom období svojho funkčného obdobia, ale pravdou je, že história dohody sa zdá byť oveľa všednejšia a vzdialená od machiavelizmu. manévre niektorých manažérov.

Príbeh dohody

Napriek príťažlivosti konšpiračných argumentov okolo úlohy Stephena Elopa ako generálneho riaditeľa spoločnosti Nokia nezdá sa, že by existoval dostatok dôkazov na to, aby dokázať takúto teóriu. Elop bol generálnym riaditeľom spoločnosti Nokia od septembra 2010, pretože to dovolilo jeho predstavenstvu s Ristom Siilasmaom na čele.Ten istý Siilasmaa, ktorého rozhovory s Ballmerom viedli k predaju, ktorý sa dnes končí. Operácia, ktorá bola schválená aj akcionármi na mimoriadnom zhromaždení konanom 19. novembra 2013.

Risto Siilasmaa, Steve Ballmer a Stephen Elop

Microsoft a Nokia už nejaký čas spolupracovali Obe spoločnosti podpísali vo februári 2011 dohodu, ktorou sa fínska spoločnosť zaviazala používať Windows Phone vo svojich ďalších smartfónoch a vzdala sa svojich nárokov na vytvorenie vlastného operačného systému pre svoje mobily. Microsoft by na oplátku uprednostnil prechod s pravidelnými investíciami a všetkými druhmi zariadení a privilégií pre prístup k vývoju systému.

Dohoda bola teda zachovaná, až o dva roky neskôr, na svetovom mobilnom kongrese v Barcelone vo februári 2013, sa Risto Siilasmaa a Steve Ballmer začali stretávať pod predpokladom nájdenia lepších foriem spolupráce.Dvaja manažéri zvažovali mnohé budúce scenáre, ale nakoniec dospeli k záveru, že pre obe spoločnosti môže mať zmysel iba jedna kombinácia: predaj divízie zariadení spoločnosti Nokia spoločnosti Microsoft.

"

Steve Ballmer: Pozreli sme sa spolu na veľa, veľa možností a nakoniec sme si vybrali túto, kde kupujeme celý biznis s telefónmi Nokia. stali sme sa partnermi a zákazníkmi HERE a licencovali sme patenty Nokia.> Tak prišlo leto 2013, kedy sa v redmondských kanceláriách schyľovalo k ďalšej zásadnej zmene. Pod tlakom predstavenstva a akcionárov oznámil Ballmer koncom augusta svoj zámer odstúpiť z funkcie generálneho riaditeľa Microsoftu a dal predstavenstvu 12 mesiacov na nájdenie náhrady. Ballmerovo stiahnutie tak pritiahlo pozornosť tlače a verejnosti ešte pred tým, ako Microsoft oznámil kúpu Nokie a blízkosť medzi týmito dvoma dátumami by poslúžila na živenie ďalších fám o dôvodoch operácie."

Ballmerove vzťahy s predstavenstvom dosiahli historické minimum, keď výkonný riaditeľ zvýšil svoj tón na júnovom stretnutí v sídle spoločnosti Microsoft v Redmonde. Ballmer navrhoval kúpu spoločnosti Nokia a obhajoval potrebu robiť veci po svojom, aby mohol pokračovať ako generálny riaditeľ. Niekoľko členov predstavenstva, vrátane Billa Gatesa, bolo proti kroku, ktorý by z Microsoftu urobil výrobcu mobilných telefónov a posunul ho o krok bližšie k tomu, aby sa z neho stala aj hardvérová spoločnosť.

Operácia, o ktorej sa diskutuje

V lete 2013 Steve Ballmer obhajoval kúpu Nokie pred predstavenstvom, ktoré sa nezdalo byť presvedčené o tomto hnutí. Bill Gates sa nikdy nestal zástancom operácie a Satya Nadella s tým spočiatku nesúhlasil.John Thompson, predseda predstavenstva, musel riešiť situáciu, ktorá by ovplyvnila Ballmerovu budúcnosť ako CEO.

Pochybnosti boli v spoločnosti Microsoft zrejmé. Sám Satya Nadella pôvodne kúpu tiež nepodporoval Muž, ktorý sa nakoniec stal generálnym riaditeľom spoločnosti Microsoft, nesúhlasil v internom prieskume uskutočnenom v Redmonde s cieľom skontrolovať reakciu od vedúcich pracovníkov až po dohodu. Postupom času sa však zdá, že Nadella zmenila názor:

"

Satya Nadella: Nokia prináša mobilné zariadenia prostredníctvom hardvéru, softvéru, dizajnu, odborných znalostí globálneho dodávateľského reťazca a hlbokých znalostí a prepojení o mobilnom zariadení > Ide o to, že debata v Redmonde bola všetko, len nie pokojná. Zdroje, ktoré poznajú rozhovory, tvrdia, že Ballmerov krik na júnovom stretnutí bolo počuť mimo konferenčnej miestnosti. Bývalému generálnemu riaditeľovi sa v tom čase nepodarilo presvedčiť predstavenstvo a musel čakať tri mesiace, kým dostal veľkú časť toho, čo chcel.Samozrejme, za veľmi vysokú cenu."

Dňa 3. septembra 2013, jedenásť dní po tom, čo Steve Ballmer oznámil svoj odchod, Microsoft oznámil kúpu spoločnosti Nokia Spoločnosť de Redmond získala Najznámejšie podniky spoločnosti Nokia a niektoré jej duševné vlastníctvo, ako aj získanie viacročných licencií na služby a patentov od Fínov. Akvizícia by sa mala uzavrieť v prvom štvrťroku 2014, no po niekoľkých odkladoch bolo potrebné počkať až do dnešného dňa, aby sa uzavrela operácia, ktorá otvára novú fázu pre tieto dve spoločnosti.

Nokia a potreba predať

V polovici roka 2013 Nokia sa stále snažila získať relevantnosť na trhu, z ktorého bola po rokoch dominancie vytlačená. Napriek dohode s Microsoftom o Windows Phone a podarilo sa mu znížiť straty pod mandátom Stephena Elopa, po prepustení 40 000 zamestnancov a predaji nehnuteľností; fínska spoločnosť nedokázala obnoviť pozície potrebným tempom a svojich konkurentov videla čoraz ďalej.

V nasledujúcich mesiacoch sa objavila aj morská choroba. Tesne pred oznámením predaja spoločnosti Microsoft niekoľko analytikov poukázalo na možný katastrofálny tretí štvrťrok 2013 pre Nokiu. Ak by sa potvrdila, pridala by sa k stratám 500 miliónov eur, ktoré už nahromadila za prvých šesť mesiacov roka. Čísla predstavovali výrazné zníženie v porovnaní so stratou 1,8 miliardy USD v rovnakom období roku 2012, no nestačili na to, aby pomohli Nokii zotaviť sa.

Od roku 2007, keď akcie spoločnosti Nokia dosiahli vrchol na úrovni 40,59 USD, spoločnosť nechala viac ako 80 % svojej hodnoty na akciovom trhuposledné pohyby nedokázali zastaviť pád. V treťom štvrťroku 2010 mala Nokia trhovú kapitalizáciu 90 miliárd, v čase predaja spoločnosti Microsoft táto suma klesla na 18 miliárd dolárov.

Akcie Nokie od septembra 2007

A najhoršie bolo, že situácia nenaznačovala, že by sa v blízkej budúcnosti mala zmeniť. Nokia úplne stratila svoju pozíciu na dôležitom trhu smartfónov a nedokázala sa spamätať. Ak v roku 2007 bol jej podiel na tomto trhu 49,4 %, v septembri 2013 sa pohyboval v číslach pod 4 %. Predaj Lumie so 7,4 miliónmi smartfónov v druhom štvrťroku 2013 nestačil na to, aby poškriabal body od iných výrobcov.

Siilasmaa sám v septembri priznal, že Nokia nemala prostriedky na to, aby mohla sama čeliť duopolu iOS a Android Pomoc od Microsoftu nebola nestačilo a spoločnosť strácala peniaze na aktuálnej dohode. Spoločnosť Nokia, ktorá nedokázala zastaviť krvácanie, mohla zvážiť zmenu svojej stratégie a skúsiť predávať mobilné telefóny s vlastným variantom Androidu.Niečo, čo by, mimochodom, urobil po svojom s Nokiou X.

Keďže sa čísla ani zďaleka nesčítavali a v Nokii sa šírilo zúfalstvo, predaj časti spoločnosti začal dávať zmysel

Vzhľadom na to, že čísla sú ešte ďaleko od sčítania a v kanceláriách Espoo sa šíri zúfalstvo, predaj časti spoločnosti Microsoftu začal dávať zmysel. Zdalo sa, že Elopova stratégia nezabrala dostatočne rýchlo a Nokia bola v kritickom bode, z ktorého sa možno nebude môcť dostať sama. Predaj svojich najmenej ziskových divízií, napriek celej histórii, ktorá za nimi stála, sa zdal ako nevyhnutný obchod, aby sa predišlo tomu, že celú spoločnosť pritiahnete k samovražde.

Niektorým možno Nokia predala svoju mobilnú divíziu lacno, ale pravdou je, že dohoda je pre spoločnosť šikovným krokom. Značka bude naďalej existovať pod vedením tých z Espoo, ktorí si ponechajú stále ziskové divízie a dôležité duševné vlastníctvo.Okrem toho časť dohody zahŕňa priame financovanie vo výške 1 500 miliónov eur, ktoré spoločnosť Microsoft poskytne v troch platbách vo výške 500 miliónov eur, čo umožní určitú úľavu pri zmene konverzie.

Zdá sa, že trhy si tiež myslia, že operácia bola vhodná. Po mesiacoch obchodovania pod 4 dolármi vyskočili akcie Nokie po dohode o 35 % a už mesiace sa obchodujú nad 7 dolármi. Ak niekto potreboval túto ponuku, bola to Nokia

Microsoft a potreba kúpiť

Spoločnosť na výrobu zariadení a služieb. To je mantra, ktorú Microsoft obhajuje už mesiace a to je jedna z premenných, ktorá vysvetľuje, prečo kúpil Nokiu. Ďalšou premennou je definitívne uznanie mimoriadnej dôležitosti mobilného trhu. Trh, na ktorý vstúpili medzi prvými, no nevedeli, ako reagovať v momente jeho skutočnej explózie.Ak chce byť Microsoft spoločnosťou v oblasti zariadení a služieb a byť relevantný na mobilnom trhu bol potrebný takýto agresívny krok

Zatiaľ čo podiel Windows Phone na trhu rastie, jeho tempo je extrémne pomalé. V niekoľkých krajinách sotva presahuje 10% podiel a zostáva tretím nezhodným systémom v sektore, ktorému jasne dominuje Android a v menšej miere iOS. Malý vtip pre tých v Redmonde, kde veria, že úspech na smartfónoch je nevyhnutný pre úspech na tabletoch a pomôže na trhu PC, ktorý sa už nejaký čas spomaľuje.

Myšlienka zachovať si svoju úlohu softvérovej spoločnosti by znamenala postúpenie kontroly nad platformami iným hráčom a postavila by ich do situácie slabosti v porovnaní s ich súpermi. Z Redmondu by mohli dobre vyvíjať softvér pre Android a iOS, ako to už robia, ale nemôžu riskovať, že ich Google a Apple vylúčia z inovácií, integrácie alebo distribúcie mobilného trhuNehovoriac o strategických a ekonomických dôsledkoch závislosti od platformy iných.

V súčasnej podobe Akvizícia bola spoločnosťou Ballmer a spoločnosťou obhajovaná ako nevyhnutný krok na ochranu budúcnosti Windows Phone Tento krok by poskytujú možnosť vlastného hardvéru bez obmedzenia účasti ostatných partnerov v systéme. To boli aspoň ich stanovené ciele. Nikomu neunikne, že Nokia je jediným relevantným výrobcom systému a možnosť, že sa rozhodla skúsiť to s inými, bola príliš nebezpečná hrozba.

Microsoft nemohol riskovať stratu spoločnosti, ktorá v tom čase mala viac ako 80 % trhu Windows Phone.

Mnohé médiá niekoľko mesiacov zvažovali fámy o možnom termináli Nokia s Androidom. Podľa niekoľkých analytikov z Wall Street boli skutočné dôvody kúpy Nokie skryté v tejto možnosti.V Redmonde sa obávali, že fínska spoločnosť zváži zastavenie výroby Windows Phone a poruší dohodu, ktorá ich zaväzuje. Potenciálna katastrofa pre Microsoft, ktorý nemohol riskovať stratu spoločnosti, ktorá v tom čase mala viac ako 80 % trhu Windows Phone.

Pre Steva Ballmera bola kúpa spoločnosti Nokia nevyhnutná pre budúcnosť spoločnosti. A, či už je to správne alebo nesprávne, mal k tomu čísla. 5 440 miliónov dolárov je nízka cena, ak sa tým z Redmondu podarí dosiahnuť čísla odhadované manažmentom: dosiahnuť 15 % trhu v roku 2018 s plánovanými výnosmi 45 miliárd dolárov a so ziskami medzi 2 300 a 4 500 miliónmi ročne.

Účty môžu prísť tým z Redmondu. Windows Phone poskytol menej ako 10 USD za kus predaný do Redmondu a po akvizícii toto číslo presiahne 40 USD. Microsoft tiež získava výnimočného výrobcu mobilných telefónov., ktorý je vďaka svojim „funkčným telefónom“ stále druhý najväčší. Nokia mala stále jedinečnú príležitosť zachytiť používateľov medzi ľuďmi, ktorí ešte nevstúpili na trh smartfónov. Tento menej etablovaný sektor môže byť tým najlepším pre rast, ktorý Windows Phone potrebuje.

Nevyhnutná dohoda

Okia už nemala prostriedky na to, aby prevzala duopol iOS a Android a Microsoft potreboval výrobcu, aby zabezpečil nezávislosť na mobilnom trhu. Prevádzka sa stala pre obe spoločnosti nevyhnutnosťou.

S dohodou Microsoft tiež získava viac ako 8 500 patentov a licenčných zmlúv na toľko, ktoré zostanú v portfóliu Nokie. Spoločne prispievajú k hodnotnému duševnému vlastníctvu a stavajú Redmondov do lepšej pozície pri účtovaní poplatkov tretím stranám za používanie patentov na inteligentných zariadeniach.Niečo, čo už urobil s veľkým počtom výrobcov mobilných telefónov so systémom Android a čo zjavne neprináša obrovské výhody.

Tým sa možnosti nákupu pre Microsoft nekončia. Severoamerická spoločnosť tiež zabezpečila mapovú službu TU Táto zostane v rukách Nokie, ale Microsoft si zachová jej licenciu a bude mať prednostný prístup k nej a jej technológie. Zásadný krok, ktorý uznáva dôležitosť tohto typu služieb a ktorého cieľom je vyhnúť sa ďalšiemu možnému zameraniu závislosti od aktérov, ako je Google a jeho všadeprítomné mapy.

Microsoft kúpil Nokiu, aby si zabezpečil nezávislosť na mobilnom trhu

V Redmonde nechcú byť na nikom závislí. Získanie zariadení a služieb Nokia sa teraz javí ako nevyhnutný krok. Ak sa prevádzke podarí zabezpečiť ich nezávislosť na mobilnom trhu, cena 5 440 miliónov eur nebude oveľa lacnejšia.Trh a používatelia majú teraz slovo Iba oni a ich rozhodnutia v budúcnosti budú diktovať úsudok o poslednom veľkom počine Steva Ballmera ako generálneho riaditeľa spoločnosti Microsoft.

Viac informácií | Microsoft | Nokia v Xataka | Microsoft čelí najväčšej výzve vo svojej histórii po dokončení akvizície spoločnosti Nokia In Xataka Móvil | Zbohom, Nokia