Je v novom Microsofte priestor pre hardvér?

Odkedy Satya Nadella prevzal funkciu generálneho riaditeľa spoločnosti Microsoft, z času na čas sa objavili hlasy, ktoré špekulujú alebo naznačujú, že by spoločnosť mala cúvanie vo svojich hardvérových nájazdoch Lumia, Surface a Xbox sú často spochybňované priemyselnými analytikmi, ktorí spochybňujú vhodnosť vývoja a výroby takýchto produktov spoločnosti Microsoft, najmä kvôli ich nízky prienik na trh a/alebo nízke čisté zisky

"

Tento týždeň sa veľa špekulovalo o obrate spoločnosti Microsoft v tomto smere kvôli listu Satyu Nadellu svojim zamestnancom, v ktorom hovorí o potrebe sťažiť rozhodnutia na dosiahnutie cieľov spoločnosti."

Osobne si myslím, že tieto údaje sú nesprávne. Preto chcem v tomto článku najprv argumentovať, prečo Stratégia Nadella neznamená zastavenie telefónov Lumia, opustenie Windows Phone (teraz Windows Mobile) alebo ponechanie tabletov Surface bokom . A po druhé, uveďte dôvody, prečo je táto stratégia v súčasnom kontexte správna.

Satya to potvrdzuje: Microsoft bude pokračovať vo výrobe telefónov a tabletov

"V prvom rade by sa malo objasniť, že Nadellov slávny list, ktorý obsahuje frázu o ťažkých rozhodnutiach, výslovne spomína výrobu zariadení ako súčasť budúcnosti spoločnosti. "

Alebo preložené do španielčiny:

Je teda jasné, že zariadenia prvej strany budú aj naďalej súčasťou stratégie Redmondu, ale Je to správne rozhodnutie?

Microsoft potrebuje Windows na mobile

Nadellin Microsoft sa podľa slov samotného generálneho riaditeľa považuje za platformu a spoločnosť poskytujúcu služby, ktorá sa snaží posilniť postavenie ľudí a organizácií vo svete, kde mobile a cloud sú prvou bránou k digitálnemu

Je teda jasné, že Microsoft naďalej chce raz a navždy vstúpiť do mobilu a má na to dobrý dôvod: hoci desktop nezomrie ani budúci rok, ani o 5 ďalších, stáva sa, že čoraz viac viac používateľov sa pripája výlučne z mobilných telefónov Odhaduje sa, že do roku 2018 bude viac ako 50 % používateľov na svete spadať do tejto poslednej skupiny, teda ľudí, ktorí používať smartfón na prístup k webu alebo aplikáciám bez použitia notebookov alebo počítačov kedykoľvek počas dňa. V tomto kontexte a Microsoft, ktorý sa drží mimo mobilných zariadení, je Microsoft, ktorý sa odsudzuje na to, že je irelevantný.

"To znamená, že ak sa nový Microsoft predstaví ako platformová spoločnosť, najlogickejšie a najpriamejšie je vstúpiť do sveta mobilov s vlastnou mobilnou platformou: Windows Phone alebo Windows 10 Mobil."

Pre mnohých to však nie je také samozrejmé. Vzhľadom na neúspešné pokusy o rozšírenie Windows Phone medzi masy Nebolo by lepšie to vzdať a zamerať sa na ponuku služieb a aplikácií pre Android a iOS?Microsoft môže napokon stále profitovať z boomu mobilných aplikácií prostredníctvom Azure a príjmov z predplatného Office, OneDrive a Skype a Bing/Cortana na iných platformách.

V skutočnosti existuje niekoľko dôvodov, prečo Microsoft neustále presadzuje Windows pre mobilné zariadenia. Prvým je ten istý dôvod, prečo vyvinuli svoj vlastný engine pre Edge namiesto prijatia WebKitu: vyhnutie sa zraniteľnosti proti kontrolovaným platformám tretím parties (Android a iOS).A druhým je samotná hodnota konvergencie medzi počítačom a mobilom .

"Alebo je rozumné, že spoločnosť, ktorá sa venuje platformám, nemá vlastnú mobilnú platformu vo svete, ktorý sama definuje ako mobile-first?"

Toto je stredobodom ponuky Windows 10 : synergia vytvorená s prelomovou myšlienkou univerzálnych aplikácií. Ak sa ukáže, že Windows 10 bude viac ako súčet jeho častí, prípadne súčet mobilného OS s desktopovým a vývojári začnú uprednostňovať platformu Microsoftu, pretože im umožní prístup k viacerým zariadeniam a používateľom, s menšou námahou a nákladmi. Funguje to iba vtedy, ak je Windows prítomný aj v mobile.

…a Windows na mobile potrebuje Lumia

Mohli ste si všimnúť, že v článku, ktorý sa snaží byť o hardvéri, som nehovoril o hardvéri asi 6 odsekov, ale táto časť ide sem: ak Microsoft zotrváva vo svojich pokusoch o vlastná mobilná platforma, ako to robia s Windowsom 10, musia si naďalej vyrábať vlastný hardvér, áno alebo áno, kým sa táto platforma rozbehne , keďže zatiaľ nikto iný nemyslí vážne výrobu telefónov so systémom Windows.

" Lumia zohráva kľúčovú úlohu pri budovaní trhu pre Windows na mobilných zariadeniach. Preto nie je seriózne, ak to neprináša výhody, zatiaľ čo spĺňa tento ďalší cieľ."

"Kľúčovou vecou je pochopiť, že Lumia zohráva kľúčovú úlohu pri budovaní trhu pre Windows pre mobilné zariadenia, na čom v Nadellovom Microsofte skutočne záleží. Ako sám povedal, Redmond nevyrába hardvér pre hardvér (nie sme v hardvéri pre hardvér)."

"

To znamená, že Nie je to také vážne, ak tento hardvér generuje malý (alebo žiadny) zisk Vážne je, že Windows Phone It má stále malý podiel na trhu alebo v jeho ekosystéme dominujú telefóny Lumia, takmer bez prítomnosti tretích strán. Toto sú problémy, ktoré Microsoft naliehavo potrebuje riešiť a možno bude musieť urobiť ťažké rozhodnutia, ako sa uvádzalo v Satyovom e-maile."

"

V skratke: so systémom Windows 10 (čo je pravdepodobne hra desaťročia>záväzku zostať na mobilnom hardvéri ešte aspoň niekoľko rokov. "

Podivný prípad Xbox

Púzdro na konzolu Redmond je o niečo vzácnejšie. Xbox sa hodí oveľa menej ako Windows Phone do vízie zameranej na produktivitu, ktorú Nadella vytruboval, no zároveň si to vzal na seba aj samotný generálny riaditeľ výslovne potvrdzuje, že táto konzola a jej videohry majú v spoločnosti poistenú budúcnosť. Urobil to v roku 2014, keď oznámil svoju novú víziu, robí to znova v e-maile, ktorý poslal tento týždeň, a potvrdil to aj konkrétnymi činmi, ako je kúpa Minecraftu.

Napriek tomu, že Xbox má málo spoločného s produktivitou, má v rámci Microsoftu zabezpečenú budúcnosť "

Zdá sa, že je za tým niekoľko dôvodov: prvým je záujem byť relevantný na spotrebiteľskom trhu a udržiavať značku, ktorú si spotrebitelia vážia a milujú.Zrejme sa tiež očakáva, že od tímu Xbox dôjde k prelievaniu>inovácie do iných oblastí spoločnosti (Kinect, rozpoznávanie hlasu, grafické motory atď.), a tiež, že sa vytvoria synergie s Ekosystém Windows vďaka väčšej integrácii medzi Xboxom a Windowsom 10"

Hlavným dôvodom sa však zdá byť to, že Satya považuje hry za kritické pre digitálny svet, rovnako ako mobilný sektor. Podľa vlastných slov „>

Povrch: vyvíjanie tlaku na výrobcov, ktorí túto úlohu neplnia

Prechádzame k ďalšiemu produktu, ktorý bol opakovane spochybňovaný. Surface bol napadnutý kvôli slabému predaju, obrovským stratám spôsobeným prvými generáciami (najmä modely Windows RT, ktoré teraz ani nebudú môcť upgradovať na Windows 10) a za súťaženie s hlavnými partnermi spoločnosti Microsoft: výrobcovia počítačov

Otázka predajov a strát je už vyriešená v najnovších modeloch, ktoré majú na trhu lepší ohlas. Ale aj tak, aký je raison d'être týchto tabliet, ak už existujú výrobcovia vyrábajúci podobné produkty?

Podobne ako Lumia, aj počítače Surface sú nástrojmi na dosiahnutie skrytých cieľov. Jedným z nich je ísť príkladom výrobcom, ktorí nesplnili svoju úlohu (v kvalite aj inováciách), a tým im stanoviť cieľ, ktorý musia dosiahnuť alebo prekročiť . Jednoducho povedané, prinútite ich zobudiť sa .

Microsoft potrebuje, aby používatelia mohli vidieť Windows cez kvalitné zariadenia, nielen priemerné počítače plné crapware

Surface existuje, pretože Windows potrebuje referenčné zariadenie, ktoré nám umožní správne oceniť inovácie systému. Týmto spôsobom sa snaží bojovať proti účinkom komoditizácie PC, ktorá sužuje trh lacného, ​​ale priemerného vybaveniaTáto priemernosť má mnohokrát za následok nižšiu hodnotu systému Windows ako systému, čo vedie spotrebiteľov s vyššími príjmami k tomu, aby radšej prešli na Mac kvôli prísľubu kvality.

Učte sa, výrobcovia, takto sa veci robia "

Mať referenčné zariadenie> ukazuje plný potenciál systému Windows na špičkovom hardvéri. Preto benchmarkom pre meranie Surface nie je ani tak to, že sa veľa predáva alebo vytvára výhody, ale to, že uvádza lepšie štandardy u iných výrobcov a pridáva hodnotu Windows ako platforma (rozširuje koláč ekosystému namiesto toho, aby ho odoberal iným)."

To posledné vysvetľuje napríklad, prečo Redmond na poslednú chvíľu zrušil vydanie Surface Mini: v segmente malých 8-palcových tabletov sa už darí mnohým výrobcom, takže nie bol priestor ponúknuť dostatok diferenciácie.Namiesto toho sa Microsoft snaží dodávať tie segmenty, v ktorých ekosystém zaostáva, ako sú špičkové počítače.

Inovácia softvéru si často vyžaduje inováciu hardvéru

Potom tu máme problém inovácia. Spoločnosť Microsoft zistila, že softvérové ​​inovácie musia často sprevádzať veľké zmeny hardvéru, ale niekedy žiadny predajca nechce riskovať vykonanie takýchto zmien

Sideshow: Sekundárna obrazovka na prenosných počítačoch, ktorá umožňuje zobrazenie informácií bez otvárania prenosného počítača. Príklad Windows inovácií, ktoré sa pre nezáujem výrobcov nerozšírili na trh. "

História systému Windows je posiata skvelými inováciami, ktoré sa nikdy nedostali ku koncovým používateľom kvôli nezáujmu výrobcov, resp. tieto boli zle implementované. Výroba referenčného tímu>"

Band a HoloLens: hardvér na vytváranie nových platforiem

Na záver a ako rozšírenie problému inovácií v systéme Windows, proprietárny hardvér tiež pomáha spoločnosti Microsoft inovovať vytváraním nových platforiem To je prípad Band a HoloLens, dva produkty, od ktorých Redmond neočakáva, že , skôr sú koncipované ako predchodcovia úplne nových ekosystémov.

"

Microsoft riskuje vytváranie (a predaj) týchto zariadení, ktoré využívajú ich vlastné platformy buduje dôveru ostatných výrobcov, aby sa k nim pridali, pretože vidia, že Redmond testuje ich vlastné potraviny . Rovnako ako v prípade systému Windows, tento hardvér plní úlohu vzoru>, pomáha vytvárať kritické množstvo používateľov v prípadoch, keď existujú úspory z rozsahu na strane dopytu."

V prípade Microsoft Band sa zdá, že existuje niečo z toho druhého, pretože spoločnosť by využívala prvých kupujúcich tohto na zhromažďovanie údajov, pomocou ktorých by kalibrovala svoju platformu Microsoft He alth na analýzu. zdravotných údajov v cloude.

Záver: hardvér ako prostriedok a nie ako cieľ sám o sebe

"

Pred príchodom Nadelly do funkcie generálneho riaditeľa si Ballmer predstavoval Microsoft ako spoločnosť zaoberajúcu sa zariadeniami a službami v tom zmysle, že očakávali, že budú z týchto produktov profitovať. Satya správne zmietol túto definíciu, pretože spoločnosť, ktorá myslí dopredu, nie je definovaná tým, čo predáva (niečo, čo sa môže často meniť), ale preto, vytvára hodnotu pre svojich zákazníkov."

Na chvíľu je tu hardvér od spoločnosti Microsoft

V tejto súvislosti má hardvér v súčasnosti inštrumentálnu úlohu v poslaní spoločnosti Microsoft, pomáha posilňovať jej platformy, posilňuje inovácie jej softvéru, a pomoc pri dosahovaní kritického množstva používateľov v oblastiach, kde je to potrebné.

Preto je tu nejaký čas hardvér od Microsoftu, aj keď pravdepodobne stále neprináša veľa priamych výhod. Pokiaľ sú splnené ostatné ciele, Redmond s tým môže žiť v mieri, pretože to nie je priamy zisk, ktorý hľadajú pri uvádzaní týchto zariadení na trh.